Brand Name
ブランドネーム
能登マロン堂
NOTO MARONDO
Tagline · Concept
タグライン・コンセプト
くりだす、ベビーカステラ。
Chestnut Baby Castella.
「くりだす」は「繰り出す」と「栗」をかけた言葉。ベビーカステラという親しみある形式に、栗ペーストをのせた専門店。屋台のおやつを、選ばれる和スイーツへ。
Brand Story ∨
ベビーカステラは、縁日の屋台で子どもが手を伸ばすおやつだ。でも能登マロン堂は、そこに栗を持ち込んだ。栗のペーストをひとくち分のカステラに重ねたとき、それはもう屋台のおやつではなく、誰かに贈りたいものになった。栗にしかできない味がある。栗だけを、くりだす。
Brand Attributes
ブランドらしさ
Brand Voice
栗だけで、勝負する。
一点突破の専門性。多くを語らず、栗だけを深める。
Specialty
一点突破
栗ペーストのベビーカステラのみ。迷いのない専門性が信頼になる。
Crafted
手仕事の温度
キッチンカーで作り、その場で渡す。工場にない温度感。
Japanese
和の美意識
余白・静けさ・清潔感。派手にならず、品で魅せる。
Giftable
贈れる価値
手土産・ギフト需要に応える佇まいと包装。
Do's & Don'ts
やること・やらないこと
Do's ― やること
栗ペーストのベビーカステラに集中する
余白と静けさでブランドを語る
手土産・ギフト需要を意識した包装・見せ方をする
落款・和モチーフで日本らしさを表現する
「くりだす」のダジャレを愛でる
SNS映え・口コミ・手土産の流れを設計する
Don'ts ― やらないこと
安売り感・価格訴求を前面に出す
ごちゃごちゃした装飾・派手な配色
縁日・祭り感の強いビジュアル演出
栗以外のフレーバーを安易に追加する
復興・地域支援を前面に押し出す訴求
他のベビーカステラ屋と同じ土俵で戦う
Brand Codes
ブランドコード
栗のベビーカステラをブランドたらしめる、他にはない固有資産。「なぜ能登マロン堂でなければならないか」を語る要素群。
Core Code
コアコード
栗専門の
ベビーカステラ。
ベビーカステラ。
THE CHESTNUT SPECIALIST
Other Codes
01
くりだす
「繰り出す」と「栗」を重ねた言葉遊び。ブランドのユーモアと専門性を一言で体現する。
02
タンニンの紫
栗の果肉が酸化するときに現れる自然の色。無添加の栗だけが持つブランドカラーの由来。
03
落款
赤い落款を全制作物に入れる。日本らしさ・職人感・手仕事の証として。
04
ひとくちの贅沢
小さいからこそ、一口が完結している。ベビーカステラの「小ささ」を弱点ではなく価値として語る。
Logo
ロゴ
LOGO PLACEHOLDER
ロゴ制作後に差し替え
Primary Logo
Logo Variations
カラーバリエーション
FULL COLOR
フルカラー版
WHITE VERSION
白抜き版
MONO
モノクロ版
Clear Space · Min Size
クリアスペース・最小サイズ
LOGO
X
X
四方にロゴ高さ×1倍の余白を確保
Minimum Size
LOGO
Web: 80px 以上
横幅基準
LOGO
印刷: 20mm 以上
横幅基準
Key Visual
キービジュアル
Visual Concept
ビジュアルコンセプト
Atmosphere
静謐・余白・和の空気感。にぎやかでなく、品で魅せる。
Subject
栗・ベビーカステラ・手・包装。素材の質感を丁寧に見せる。
Tone
暗めのトーン・ローキー。タンニン紫と黒と生成りの世界観。
Visual Grid
ビジュアルグリッド
IMAGE 01
IMAGE 02
IMAGE 03
IMAGE 04
IMAGE 05
IMAGE 06
Design Concept
SHIBUKAWA
渋皮 — THE COLOR OF THE CHESTNUT SKIN
TONE
静謐・余白・品。主張しすぎず、でも記憶に残る。和の美意識をベースにした上質感。
PALETTE
栗のタンニンが酸化するときに現れる紫をメインカラーに。明るい紫の背景と黒文字・生成りのコントラストで世界観を作る。
DIRECTION
細い明朝体・細い英字・余白の大きさ。情報を削ることで価値を高める、和モダンのグラフィック感。
Typography · Color
タイポグラフィ・カラー
Typography
能登マロン堂
88px能登マロン堂
48pxくりだす、ベビーカステラ。
24px栗のタンニンが生む、自然の紫。
NOTO MARONDO
48pxNOTO MARONDO
14pxCHESTNUT BABY CASTELLA
本文・説明テキスト
栗のペーストをひとくちのカステラにのせたとき、それはもう屋台のおやつではなく、誰かに贈りたいものになった。
Color System
Purple BG40%
Black30%
Tannin20%
Naranashi10%
Tannin
#8F7AAA
メインカラー
Deep
#2A1F3D
背景
Naranashi
#F5F1E8
生成り・文字
Black
#1A1A1A
Light Purple
#C0B0D8
Kamon Red
#C0392B
Icon Set
アイコンセット
🌰
栗
🍡
串
🎁
ギフト
⛩
和
🚐
キッチンカー
🍂
秋
📍
能登
印
落款
Layout Principles
レイアウト・余白の原則
01
余白を語らせる
情報を詰めない。余白が「上質さ」を語る。何も置かない空間こそ、ブランドの声になる。
02
縦のリズム
和の書物のように、縦方向の整列を意識する。行間・段間は広め。読むリズムを大切に。
03
落款のアクセント
赤い落款を全制作物に必ず入れる。余白の中の一点の赤が、日本らしさと手仕事感を象徴する。
能登
UI · Mobile
UIコンポーネント・モバイル
MOBILE VIEW
BUTTONS
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→ ブランドストーリー
INPUT
TAGS
栗専門
ベビーカステラ
手土産
BORDER · RADIUS
4px
ボタン・タグ
8px
カード・枠
SPACING
8px
要素間
20px
グリッドギャップ
32px
セクション内余白
56px
ページ左右余白
80px
セクション間余白